Байрон Шарп

Байрон Шарп (Byron Sharp) — новозеландський дослідник маркетингу, професор маркетингових наук і директор Інституту маркетингових наук Еренберга-Басса при Університеті Південної Австралії. Він відомий книжкою «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи», у якій пояснює зростання брендів через закономірності купівельної поведінки та дані емпіричних досліджень.

Біографія Байрона Шарпа

Байрон Шарп народився й виріс у Новій Зеландії, навчався маркетингу в Оклендському університеті, Університеті Південної Австралії та Університеті Аделаїди, а згодом здобув докторський ступінь із маркетингу. Його академічна діяльність пов’язана з дослідженнями поведінки покупців, лояльності, реклами та закономірностей розвитку брендів. Сьогодні він очолює Інститут Еренберга-Басса — великий міжнародний центр досліджень маркетингу.

Книги Байрона Шарпа

Головна праця автора — How Brands Grow: What Marketers Don't Know, уперше видана Oxford University Press 2010 року. Книга спирається на десятиліття досліджень купівельної поведінки та результативності брендів. Шарп розглядає проникнення бренду на ринок, залучення нових і нерегулярних покупців, ментальну та фізичну доступність, ефективність реклами й обмеження традиційних уявлень про споживчу лояльність.

Продовження How Brands Grow Part 2 Байрон Шарп написав разом із професоркою Дженні Романюк. Воно поглиблює аналіз купівельної поведінки, фізичної доступності, розвитку брендів і маркетингової продуктивності. Шарп також є автором підручника Marketing: Theory, Evidence, Practice. Ці праці пов’язані спільним доказовим підходом до маркетингу, але не є художньою серією, тому суворий порядок читання не потрібен.

«Як зростають бренди» Байрона Шарпа українською

Офіційне українське видання «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» випустило видавництво «Наш Формат» у перекладі Наталії Валевської. Саме ця книга Байрона Шарпа представлена в інтернет-магазині «Лабораторія». Вона пояснює, чому для зростання бренду важливі розширення клієнтської бази, впізнаваність і доступність для покупця, та розглядає рекламу, цінові акції й програми лояльності з позицій маркетингової науки.

Кому варто читати Байрона Шарпа

Починати знайомство з автором варто з «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи». Книжка буде корисною маркетологам, бренд-менеджерам, підприємцям і студентам бізнес-напрямів, яким потрібен доказовий погляд на поведінку покупців і розвиток бренду. На сторінці Байрона Шарпа в «Лабораторії» можна переглянути книгу українською, її опис і характеристики та обрати видання для професійного читання.