Нір Еяль

Нір Еяль (Nir Eyal) — американський автор, підприємець і фахівець із поведінкового дизайну, який пише про психологію користувачів, формування звичок, увагу та продуктивність. Найвідоміші його книги — Hooked: How to Build Habit-Forming Products, Indistractable: How to Control Your Attention and Choose Your Life та Beyond Belief. Українською офіційно видано «На гачку. Як створити продукт, що чіпляє».

Хто такий Нір Еяль

Нір Еяль працював у сфері відеоігор і реклами, де досліджував механізми, що впливають на поведінку користувачів. Він здобув ступінь MBA у Stanford Graduate School of Business та викладав теми, пов’язані з психологією споживачів і поведінковим дизайном. У своїх книгах автор поєднує психологію, технології та бізнес, аналізуючи як створення звичок, так і способи захисту власної уваги від постійних відволікань.

Книги Ніра Еяля

У Hooked: How to Build Habit-Forming Products Нір Еяль описує модель Hook із чотирьох етапів: тригер, дія, змінна винагорода та інвестиція користувача. Автор пояснює, як цифрові сервіси й продукти формують повторювану поведінку без постійного зовнішнього нагадування. Книга орієнтована насамперед на підприємців, продуктових менеджерів, дизайнерів і маркетологів, які працюють із поведінкою користувачів.

Indistractable розглядає протилежний бік тієї самої теми — як людина може контролювати власну увагу. Еяль аналізує внутрішні й зовнішні тригери відволікання, планування часу та способи зменшення впливу цифрових подразників. У Beyond Belief автор переходить до переконань і показує, як уявлення людини про власні можливості можуть впливати на мотивацію, рішення та поведінку. Книги не утворюють серії, тому читати їх можна незалежно одна від одної.

«На гачку» Ніра Еяля українською

Офіційний український переклад Hooked вийшов у видавництві «Наш Формат» під назвою «На гачку. Як створити продукт, що чіпляє». Українське видання 2017 року переклала Галина Гриценко; на обкладинці авторами зазначені Нір Еяль і Раян Гувер. Це самостійна книга, тому з неї можна почати знайомство з працями автора про психологію продуктів і формування користувацьких звичок.

Кому будуть корисні книги Ніра Еяля

Книги автора можуть зацікавити підприємців, маркетологів, UX- і продуктових дизайнерів, менеджерів та читачів нон-фікшну про психологію поведінки. Hooked варто обрати тим, хто хоче зрозуміти механізми формування звичок у цифрових продуктах, а Indistractable — тим, кого більше цікавлять концентрація, продуктивність і керування увагою. Для теми переконань і психологічних обмежень підійде Beyond Belief.

На сторінці Ніра Еяля в інтернет-магазині «Лабораторія» представлено англомовне видання Hooked: How to Build Habit-Forming Products. Тут можна переглянути опис і характеристики книги та обрати видання для знайомства з основними ідеями автора про поведінковий дизайн і формування звичок.