Полін Браун

Полін Браун (Pauline Brown) — американська бізнес-експертка, колишня голова LVMH у Північній Америці та авторка нонфікшну про брендинг, маркетинг і роль естетики в бізнесі. Найвідоміша її книга — Aesthetic Intelligence: How to Boost It and Use It in Business and Beyond, видана українською під назвою «Естетичний інтелект».

Хто така Полін Браун

Полін Браун здобула ступінь бакалавра в Дартмутському коледжі та MBA у Вортонській школі Пенсильванського університету. Кар'єру починала в Bain & Company, згодом працювала на керівних посадах в Estée Lauder та Avon, була керуючою директоркою The Carlyle Group. У LVMH Браун очолювала північноамериканський напрям і працювала з портфелем брендів у сферах моди, косметики, ювелірних виробів, вина та роздрібної торгівлі.

Досвід у люксовій індустрії став основою її підходу до «естетичного інтелекту». Браун також розробила й викладала відповідний курс у Harvard Business School, а пізніше працювала Executive-in-Residence у Columbia Business School. У своїй роботі вона досліджує, як смак, сенсорні враження та емоційне сприйняття впливають на цінність продукту й ставлення споживачів до бренду.

Книги Полін Браун

Головна книга Полін Браун Aesthetic Intelligence вийшла 2019 року у HarperCollins. Авторка доводить, що естетичне чуття не є винятково вродженим талантом: його можна розвивати через уважність, інтерпретацію, уміння пояснювати власні враження та свідомий відбір. На прикладах компаній і продуктів вона показує, як форма, звук, запах, матеріали, атмосфера й історія бренду впливають на рішення людей.

«Естетичний інтелект» українською

Офіційне українське видання книги вийшло 2022 року у видавництві «Фабула» під назвою «Естетичний інтелект» у перекладі Ярослави Машико. Саме ця книга Полін Браун представлена в інтернет-магазині «Лабораторія». Видання пояснює, як зробити естетику частиною бізнес-стратегії, розвивати власний смак і створювати продукти, сервіси та комунікацію, які формують сильніший емоційний зв'язок із клієнтом.

Кому сподобається книга Полін Браун

«Естетичний інтелект» буде корисним підприємцям, маркетологам, бренд-менеджерам, дизайнерам, керівникам і фахівцям із клієнтського досвіду. Книга особливо доречна тим, хто хоче зрозуміти, чому функціонально схожі продукти сприймаються по-різному та як естетика впливає на бажаність, довіру й лояльність. Це самостійний нонфікшн, тому окремого порядку читання немає.

На сторінці Полін Браун у «Лабораторії» можна переглянути книгу авторки українською, прочитати її опис і характеристики та обрати «Естетичний інтелект» для знайомства з її підходом до брендингу, смаку й створення цінного споживчого досвіду.