В. Чан Ким, Рене Моборн

В. Чан Ким і Рене Моборн — дослідники бізнес-стратегії та співавтори книжок про створення нових ринків, інновації й розвиток компаній поза прямою конкуренцією. Професори INSEAD найбільше відомі концепцією «блакитного океану», яку виклали у Blue Ocean Strategy, а згодом розвинули в Blue Ocean Shift і Beyond Disruption.

Хто такі В. Чан Ким і Рене Моборн

В. Чан Ким (W. Chan Kim) — південнокорейський дослідник менеджменту, професор стратегії та міжнародного менеджменту INSEAD; до роботи у Франції викладав у бізнес-школі Мічиганського університету. Рене Моборн (Renée Mauborgne) — американська дослідниця та професорка стратегії INSEAD. Разом вони очолюють INSEAD Blue Ocean Strategy Institute та багато років досліджують створення нових ринків, інновації й стратегічне управління.

Книги В. Чан Кима і Рене Моборн

Головна праця авторів — Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant. У ній Ким і Моборн протиставляють «червоні океани» конкурентних ринків «блакитним океанам» нового попиту та пропонують інструменти для створення цінності без прямої боротьби за наявних клієнтів. Концепція ґрунтується на дослідженні стратегічних кроків компаній у різних галузях.

Blue Ocean Shift розвиває цю ідею як практичну дорожню карту переходу від насичених конкурентних ринків до нового ринкового простору. У Beyond Disruption автори досліджують недеструктивні інновації — створення нового попиту та зростання без обов’язкового витіснення наявних компаній, галузей і робочих місць. Ці книжки тематично пов’язані, але не є серією з обов’язковим порядком читання.

«Стратегія блакитного океану» українською

Офіційне українське видання Blue Ocean Strategy представлене під назвою «Стратегія блакитного океану. Як створити безхмарний ринковий простір і позбутися конкуренції». Книжку випустило Stone Publishing. У ній автори пояснюють поняття інноваційної цінності, стратегічної канви та інші інструменти для пошуку ринкових можливостей, де конкуренція перестає бути головним орієнтиром. Саме це видання представлене в «Лабораторії».

З якої книги почати знайомство

Знайомство з працями В. Чан Кима і Рене Моборн варто почати зі «Стратегії блакитного океану», оскільки вона вводить базові поняття, на яких ґрунтуються подальші дослідження авторів. Книга підійде підприємцям, керівникам, маркетологам, стратегам і читачам бізнес-літератури, які цікавляться створенням нового попиту та пошуком альтернатив прямій конкуренції. На сторінці авторів у «Лабораторії» можна переглянути книгу українською, її опис і характеристики та обрати видання для читання.