Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо «Victoria’s Secret»

Залаштунки гламурних показів і блискучих вітрин одного з найвідоміших брендів у світі

Історія про те, як «Victoria’s Secret» з маленької мережі бутиків перетворилася на феномен роздрібної торгівлі з річним обсягом продажів понад 8 мільярдів доларів на піку своєї популярності, водночас визначаючи неможливі стандарти краси для поколінь американських жінок, перш ніж міцний контроль бренду над галуззю нарешті ослаб.

«Victoria's Secret» — один з найвпливовіших і найполярніших брендів, які коли-небудь проникали в свідомість споживачів. Наприкінці 1970-х років компанія завоювала культову популярність завдяки своїм гламурним каталогам. До 1982 року засновники «Victoria’s Secret» уникнули банкрутства, продавши компанію Лесу Векснеру, першопрохідцю швидкої моди.

Векснер перетворив «Victoria’s Secret» на багатомільярдний бізнес, а культурний вплив бренду різко зріс завдяки його рекламним кампаніям з використанням фотошопу та щорічним телевізійним показам мод, які привертали мільйони глядачів. Супермоделі, які були обличчям бренду, милі, але спокусливі «ангели», уособлювали новий американський стандарт краси.

Однак, коли наше уявлення про красу розширилося, «Victoria’s Secret» не змогла еволюціонувати і опинилася в кризовій ситуації. Ця книжка майстерно використовує джерела з «Victoria’s Secret» та всієї галузі, щоб дослідити безпрецедентний підйом одного з найінноваційніших брендів в історії роздрібної торгівлі — бренду, який сьогодні, маючи нового власника, відчайдушно намагається знову спокусити покупців.

Чому варто прочитати книжку «Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо “Victoria’s Secret”»? 

• Викриття залаштунків модної індустрії: дізнайтесь, як формувався і руйнувався імідж бренду, що визначав стандарти сексуальності на десятиліття.
• Авторки розкривають історію «Victoria’s Secret», показуючи, як красива обгортка приховувала токсичну корпоративну культуру, сексизм, експлуатацію та жорстку конкуренцію.
• Гострі теми: сексизм, об’єктивація, тиск на моделей і маніпуляції зі споживачами.
• Реальні інтерв’ю та свідчення: від моделей, дизайнерів, керівників і критиків індустрії.
• Історія великого бізнесу: як маркетинг і шоу перетворили «Victoria’s Secret» на глобальний феномен і чому ця стратегія перестала працювати.
• Чудове оформлення видання з кольоровим зрізом, містить ілюстрації.

Про авторок:

Лорен Шерман — американська журналістка, що спеціалізується на моді, редакторка та письменниця. Співавторка книжки «Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо “Victoria’s Secret”».

Шанталь Фернандез — журналістка, яка пише про моду, роздрібну торгівлю, розкіш та красу. Співавторка книжки «Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо “Victoria’s Secret”». 

Історія злету і падіння культового бренду

Книжка «Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо “Victoria’s Secret”» відкриває завісу над однією з найбільш обговорюваних компаній у світі моди. Це захоплива хроніка перетворення маленької мережі бутиків на імперію з річним оборотом у понад 8 мільярдів доларів, а також розповідь про те, як бренд, який довго диктував неможливі стандарти краси, врешті-решт втратив свою силу.

Від глянцевих каталогів і культових модних показів з «ангелами» на подіумі до кризових моментів, коли образ бренду перестав відповідати сучасним уявленням про різноманітність та реальну красу — ця книжка досліджує не лише моду, але й суспільство, яке її формує.

Варто прочитати книжку «Сексуальність на продаж»

• Закулісся індустрії моди — дізнайтесь, як формувався і руйнувався імідж бренду, що став символом сексуальності.

• Гострі теми — сексизм, об’єктивація, корпоративна токсичність, маніпуляції зі споживачами.

• Реальні свідчення — від моделей, дизайнерів, керівників і критиків індустрії.

• Маркетинг і шоу-бізнес — історія про те, як маркетингові стратегії перетворили «Victoria’s Secret» на глобальний феномен і чому вони втратили ефективність.

• Естетичне видання — книжка вирізняється чудовим оформленням і кольоровим зрізом, містить ілюстрації.

Умови придбання у книжковій інтернет-книгарні «Лабораторія»

• Усі книги українською мовою доступні в онлайн-книгарні Лабораторія.

• Безкоштовна доставка від 500 грн.

• Кешбек 15% з кожної покупки.

• Можливість купити всі книги українською у зручному форматі та з гарантією якості.