Чому ріст бренду не пов'язаний із лояльністю споживачів, а залежить від охоплення, частоти та впізнаваності

«Наука зробила революцію у всіх дисциплінах, якими вона займалася. А тепер настала черга маркетингу! Кожен маркетолог, який поважає себе, повинен відкинути стереотипи і прочитати цю книжку... інакше ризикує опинитися на задвірках прогресу».

Про це говорить Джозеф Тріподі, директор з маркетингу та комерційних питань компанії Coca-Cola, який використовує назву бестселера Байрона Шарпа.

І недарма! Закони, визначені професором Інституту імені Еренберга-Басса Університету Південної Австралії, базуються на десятиліттях ретельних досліджень і стають новими правилами зростання.

На цих сторінках ви знайдете короткий виклад того, що повинен знати — і вміти! — кожен хороший маркетолог, щоб привести бренди до успіху.

Чому варто прочитати книжку «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи»?

• Руйнування маркетингових міфів: Шарп доводить, що більшість популярних стратегій — неефективні.
• Книжка є результатом десятиліть досліджень, викладених у стилі, зрозумілому для маркетологів, які прагнуть розвивати свої бренди.
• Розглядаються такі теми, як розвиток брендів, ефективність реклами, вплив цінових акцій, поведінка споживачів та вплив програм лояльності на прихильність.
• Представлені тут закони перевірені на практиці: було встановлено, що вони діють у різних умовах, у різний час і в різних країнах. 
• Містить конкретні поради для розширення ринку, побудови впізнаваності та зростання продажів.
• Надає широкі дані про реальні ситуації купівлі та стосується реальності того, як функціонують і зростають бренди у сучасному світі.
• Сподобається шанувальникам книжки «Люди купують у людей. Як побудувати бренд, маркетинг і комунікацію малого бізнесу та стартапів» Юлії Колесник, а також нонфікшну про маркетинг.

Про автора:

Байрон Шарп — професор маркетингових наук та директор Інституту імені Еренберга-Басса Університету Південної Австралії. Автор книжки «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи».

«Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» — революційний погляд на розвиток брендів

Про книгу

«Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» — бестселер професора Байрона Шарпа, директора Інституту імені Еренберга-Басса Університету Південної Австралії. Це книжка, яка перевернула уявлення про маркетинг і стала настільним посібником для провідних фахівців у світі.

На відміну від традиційних підходів, що зосереджені на лояльності, автор доводить: ріст бренду забезпечують охоплення, частота та впізнаваність. Закони маркетингу, які Шарп викладає, ґрунтуються на десятиліттях наукових досліджень і підтверджені реальними даними з різних ринків і країн.

Це книга для тих, хто хоче позбутися маркетингових міфів і зрозуміти справжні механізми розвитку брендів.

Чому варто прочитати «Як зростають бренди»

• Руйнує міфи. Шарп доводить, що більшість популярних маркетингових стратегій не працюють.

• Наукова база. Книга побудована на десятиліттях досліджень і перевірених закономірностях.

• Практичний фокус. Дає поради з розширення ринку, побудови впізнаваності та зростання продажів.

• Широкий спектр тем. Ефективність реклами, цінові акції, поведінка споживачів, роль програм лояльності.

• Універсальність. Закони діють у різних умовах, культурах і часових відрізках.

• Рекомендовано лідерами. Книжка отримала високу оцінку, зокрема від Джозефа Тріподі, директора з маркетингу Coca-Cola.

• Актуальна для України. У добу перенасиченого ринку та швидких змін реальні знання стають вирішальною конкурентною перевагою.

Для кого ця книга

• Для маркетологів-практиків і стратегів.

• Для підприємців, які прагнуть зрозуміти, як працює зростання брендів.

• Для студентів бізнес-шкіл і початківців у сфері маркетингу.

• Для власників малого та середнього бізнесу, які хочуть ефективніше працювати зі своєю авдиторією.

Особливості видання

• Написана у зрозумілому стилі без зайвих термінів.

• Заснована на наукових дослідженнях і реальних кейсах.

• Підходить як для глибокого аналізу, так і для швидкого ознайомлення з ключовими законами маркетингу.

Де купити книгу «Як зростають бренди»

Оформіть замовлення у нашій онлайн-книгарні на вигідних умовах:

• всі книги в онлайн-книгарні Лабораторія доступні в одному каталозі;

• можливість купити всі книги українською для професійного розвитку;

• безкоштовна доставка від 800 грн;

• кешбек 15% з кожної покупки, який діє на всі наступні замовлення.

«Як зростають бренди» — це книга, яка змінює мислення маркетологів. Вона доводить, що справжній ріст забезпечують охоплення, частота та впізнаваність, а не ілюзія «лояльності». Це must-read для всіх, хто хоче працювати з брендами на рівні сучасних світових стандартів.