12 000 000 спалених книг: чому окупанти б'ють по українському слову?
Російські удари знищили близько 12 мільйонів книжок в Україні. Про це пише BBC. Росія цілеспрямовано атакувала друкарні, видавництва та склади, де зберігалася готова продукція. Постраждали книжки «Vivat», «Основи», «Лабораторія», «A-ба-ба-га-ла-ма-га», «BookChef», «BookUA» та інших українських видавництв. Чому і як Росія знищує українське слово? Як зараз виживає книговидавнича справа і чи подорожчає українська книжка? Про це у розмові із засновником видавництва «Лабораторія» Антоном Мартиновим.
Найбільша втрата — це харківський склад видавництва «Ранок», де згоріло близько 8 мільйонів книжок. 28 серпня українська видавнича справа пережила ще одну трагедію: російський дрон на Київщині влучив у склад готової продукції багатьох українських видавництв.
_____________________________________________________________________________________________________________________
«Лабораторія» постраждала вже двічі. 16 серпня балістичний удар пошкодив офіс і складські приміщення біля станції метро «Почайна». Ну і тепер постраждав склад. Як у вас взагалі зараз ситуація після цих атак?
Трішки виправлю: це вже третій удар. Спочатку наші книжки були на складі корпорації «Ранок» і мережі книгарень «Книголенд» — вони згоріли там.
Другий раз, 16 серпня, нам повністю зруйнували склад. Але так сталося, що ракета влучила не туди, де стояла основна маса книжок. Тому нам трохи пощастило, і пожежею не знищило те, що було розставлено в інших частинах складу.
А третій раз прилетіло по фулфілменту «Нової пошти». Там, за моїми даними, згоріло набагато більше ніж 60 000 книжок. Оскільки там працювали наші партнери — інтернет-магазини, ми знаємо більш-менш точну кількість втрат саме «Лабораторії»: це приблизно 1,5 мільйона гривень тільки по останній пожежі. На жаль, це вже третій приліт по наших книжках.
_____________________________________________________________________________________________________________________
Про які наклади йдеться? На вихід яких видань і жанрів читачам зараз треба буде зачекати?
Йдеться про весь асортимент: і про художню, і про нон-фікшн літературу. Ми в «Лабораторії» персонально не займаємося виданням навчальної та дитячої літератури, тому вона й не постраждала.
Але весь решта прайс так чи інакше страждає. Щось вдається врятувати, але це пошкоджені книжки (наприклад, з подряпаними чи побитими обкладинками), яким ще треба робити оцінку. А щось просто згоріло. Тобто не можна сказати, що вигорає якийсь один тайтл і ми чекаємо лише на нього — постраждав весь асортимент.
_____________________________________________________________________________________________________________________
З обласного бюджету Львівщини виділено 2 мільйони гривень на закупівлю книжок зі складів українських видавництв, які постраждали внаслідок атаки 28 серпня. У соцмережах зараз багато закликів купувати книжки постраждалих видавництв. Чи помітили ви збільшення онлайн-замовлень? Також є ініціативи щодо викупу пошкоджених книжок — чи зверталися до вас із таким запитом?
Так, до нас зверталися і різні бізнес-структури з пропозиціями допомоги. Бізнесмени допомагають нам із логістикою, переміщенням та релокацією складів. Ми переїжджаємо на захід країни, бо все, що навколо Києва, на жаль, перебуває під високою загрозою. Ми поки не можемо знайти швидкої протидії реактивним «шахедам», якими росіянам доволі дешево й ефективно знищувати нашу логістику та інфраструктуру.
Нам допомагають і звичайні бізнесмени, і читачі, які дійсно збільшили кількість замовлень на сайті. Наприклад, нещодавно мені теелфонував власник книгарні «Сенс», яка нещодавно відкрилася у Львові, і сказав: «Ви на другому місці за продажами після такого гіганта, як "Клуб Сімейного Дозвілля", з невеликим відставанням». Слава Богу, ми відчуваємо величезну підтримку, і це дозволяє триматися на плаву. Ми розуміємо, що робимо потрібну справу і дуже дякуємо читачам.
_____________________________________________________________________________________________________________________
Загалом по видавництву «Лабораторія» вже можна назвати суму збитків від цих трьох атак?
Зараз збитки ще оцінюються, тому можу назвати лише орієнтовну вилку. Деякі книжки досі залишаються під завалами, бо впала стеля і їх неможливо дістати, поки не розріжуть конструкції. Загалом ми оцінюємо збитки від цих трьох прильотів у межах 5–10 мільйонів гривень конкретно по наших книгах.
_____________________________________________________________________________________________________________________
Якщо говорити про тактику Росії знищити українську книгу... Багато хто в соцмережах пише, що це Валуєвський циркуляр та Емський указ, просто в новій формі. Це спланована акція чи супутня руйнація інфраструктури?
Спочатку мені здавалося, що це не може бути цілеспрямованою стратегією, бо випалювати паперові книжки в епоху цифровізації виглядає дивно. Але оскільки це вже третій удар конкретно по нас і системно вибиваються логістичні склади, думка змінюється.
Звісно, першочергово вони випалюють усю інфраструктуру навколо великих міст. Але водночас і знищують українське слово. За останні 10–15 років український книжковий бізнес перетворився на повноцінну індустрію, яка може самостійно заробляти, створювати новий продукт і відмежовуватися від російського ринку. Ми почали використовувати сучасні світові механізми: збірну логістику, централізоване постачання, цифровізацію. Все це зберігалося на великих складах, і Росія, завдаючи ударів по них, нищить галузь.
Якби я хотів знищити книговидавничу галузь, я б діяв філіграннішими методами. Але зважаючи на те, що вони задіюють навіть балістику по цивільних об'єктах і називають це «тестуванням», від них можна очікувати чого завгодно. Навіть такі недолугі методи боротьби для них можуть здаватися раціональними.
_____________________________________________________________________________________________________________________
Ви зараз релокуєте склади на захід України. Які ще виклики стоять перед видавництвом?
Першочергове завдання — вижити.
Друге завдання — це моя лють, яка каже, що я мушу збільшувати кількість видань, аби книжки потрапляли до читачів.
Однак ми будемо зменшувати тиражі, щоб вони не провисали на складах, а одразу йшли до книгарень. Через це зросте собівартість примірника. Нам бракуватиме маржинальності, щоб інвестувати в нові проєкти.
Середній наклад за таких умов друкувати важко. Чим більший тираж (наприклад, 5 000 чи 10 000 копій), тим дешевша собівартість одиниці. А зараз ми змушені друкувати накладами по 1 500–2 000 примірників, щоб швидко розповсюдити їх за місяць-два. Відповідно, ми в очікуванні підвищення цін. До того ж додаються зимові відключення електроенергії та робота на генераторах, що також підвищує собівартість друку.
Тут дуже б допомогла державна програма: якби держава допомогла децентралізувати наші книжкові залишки по бібліотеках. У нас досі близько 53% бібліотечних фондів — це радянський спадок. Щоб люди ходили в бібліотеки, там мають бути сучасні українські книжки. Це був би виграш для всіх: бібліотеки отримали б актуальний асортимент, читачі — доступ до книжок, які зараз коштують по 500–800 грн, а видавці — необхідний капітал.
_____________________________________________________________________________________________________________________
Що зараз найбільше купують українці в «Лабораторії»?
Ми починали наприкінці 2021 року як видавництво перекладної нон-фікшн літератури. А з травня 2022 року активно переключилися на українських авторів. Це була абсолютно правильна стратегія: зараз у нашому топ-10 продажів 7 позицій — це саме українські автори.
Наш абсолютний бестселер — роман «За Перекопом є земля» Анастасії Левкової. Сукупний тираж цієї книжки вже наближається до 100 000 примірників. Це наш найвідоміший хіт.
_____________________________________________________________________________________________________________________
Чи побільшало зараз військових, які звертаються до видавництва зі своїми рукописами?
Я б не сказав, що зараз є пік. Я пам'ятаю сплеск військової літератури після 2016 року. Зараз я не бачу всієї картини операційно, бо перебуваю в лавах ЗСУ, але за резюме редакційної ради відчуваю: зараз іде процес накопичення та переосмислення досвіду.
У лавах Сил оборони воюють сотні тисяч людей. Цей досвід буде виписуватися тоді, коли настане певна стабілізація чи заморозка, коли з'явиться можливість відволіктися від бойових дій. Зараз інтенсивність боїв та обстрілів просто не дає можливості відрефлексувати цей досвід на папері. Але через певний час на нас чекає велика хвиля цієї літератури.
_____________________________________________________________________________________________________________________
